汽車電子導航業：亂世之治道高一尺

www.gzyongxun.cn 來源：汽配110網作者：俠名類別：維修案例時間：2009-5-15

【正文】

　　五一假期的到來，同時也催生了09年第一個“假日前經濟”的黃金期——與出行旅游相關的戶外用品、GPS導航設備等行業都忙著迎接銷售旺季的到來。這個春光明媚的日子對一路蓬勃發展而來的GPS行業來說，有些特別。在中關村，與往年五一洶涌購物的人潮相比，今年來購買GPS的人寥寥無幾。一位鼎好賣場的經銷商表示：“去年十一的時候需要加錢才能拿到現貨，現在連來詢問的人都沒幾個。知道GPS的人越來越多，來買的反而越來越少，生意越來越不好做了。”該經銷商的說法得到了周圍其他GPS商戶的認同。

　　與此形成鮮明對比的是，在國美或蘇寧這些大型3C賣場里，都開設了GPS導航產品的銷售專區，顧客甚至不比主打的空調區域少；家樂福等百貨商超也開始擺起了GPS柜臺；在上海、江浙一帶甚至出現了GPS專賣店。在這些非IT賣場里，GPS產品才真正展示出了其新興數碼產品的魅力。

　　從06年開始，GPS行業在IT市場萌芽并且迅速興起，為何今天卻漸行漸遠？

　　盜版，中國式癌癥

　　一直以來，盜版一直都是中國IT業界無法回避的傷疤。從上個世紀90年代windows系統軟件盜版的蓬勃發展到盜版CD、電影的泛濫，從數字音樂的慘遭荼毒到手機的山寨化，盜版問題已像癌細胞一樣侵蝕著中國IT業這個還顯稚嫩的身軀。

　　作為中國數碼行業甚至是整個IT領域新興力量的代表，GPS產業也難逃此劫。自從GPS行業興盛開始，“空機+盜版”的銷售模式便如影隨形。

　　起初由于GPS硬件產品門檻較低，利潤豐厚，在眾多其他領域獨霸一方的品牌紛紛進入這一領域。而一些“山寨”廠家也不甘寂寞，轉身投入GPS市場。IT賣場上經營手機、MP3、MP4等電子產品的大小經銷商更是爭先恐后地加入了GPS的叫賣陣營。

　　在眾多產業機會主義者的投機行為下，GPS這個新興行業經歷了一段急速膨脹的發展。數據顯示，GPS設備產量從2005年的267萬部高速增長至2008年的2303萬部，年均復合增長率高達105.1%。

　　但因激烈的競爭和山寨產品低廉的價格的沖擊，盜版這個癌細胞在GPS行業催生了“空機+盜版”這個新變種。發展到后來大有演變成盜版大聯盟之勢，從方案設計公司提供“turn key solution”的公版方案，到硬件制造商的公模生產空機，再到經銷商加載一機多圖的盜版程序，最后升級為盜版經銷商互相提供售后升級服務，一條完整的盜版產業鏈條在一年內就已經發展完善。

　　據估算在中國的PND（Portable Navigation Devices便攜式自動導航設備）市場上，正版地圖軟件的市場占有率不足50%。“空機+盜版”的肆虐下，品牌廠商因其低價競爭而規模受限，自是苦不堪言。

　　屋漏偏逢連陰雨，2008年底金融危機的爆發，更是對此推波助瀾。我國GPS產品的生產量約占全球的70%，在海外訂單大量縮水之后，中國GPS廠家準備出口的近1000萬臺被迫轉向內銷，造成大量空機涌向國內市場。GPS行業險象環生。