長安奔奔MINI開創4D營銷新模式

www.gzyongxun.cn 來源：互聯網作者：俠名類別：汽車保養維修時間：

近日，奔奔MINI以四維（4D）整合營銷的案例摘得“自主品牌營銷創新大獎”的桂冠。這是長安汽車在“第七屆中國汽車營銷首腦風暴•拉薩峰會”獲得的殊榮，該峰會由中國市場學會、搜狐汽車、中央電視臺廣經中心等權威機構和媒體聯合主辦，致力于探討和引領中國自主品牌的營銷發展之道。

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據了解，長安奔奔MINI自今年3月份上市以來，新車已經累計銷售了2萬輛，創造了自主品牌單一車型半年銷量過2萬的市場奇跡。中國市場學會汽車營銷專家委員會秘書長、資深汽車營銷人薛旭表示，奔奔MINI的良好市場表現與4D的創新營銷模式密不可分。從產品差異化到消費者定位與互動，奔奔MINI四維（4D）整合營銷在形式和內容上都敢于創新，長于突破，充分體現了長安汽車在營銷領域的專業實力。

以“新生代”為核心展開整合營銷

據了解，長安奔奔MINI是由長安汽車一流設計團隊傾力打造出的安全時尚、節能環保、經濟適用的A00級經典轎車，是長安汽車傳承時尚經典、引領A00級轎車發展潮流的創新力作，其產品定位主要為80后、90后主流消費人群，即所謂的“新生代”人群。

“這個年輕族群，是伴隨著互聯網成長的一代，他們有著顯著的網絡化、時尚化特點。”長安汽車相關負責人表示。為此，在奔奔MINI新車上市之前，網絡中“新生代”話題的熱烈討論已經如火如荼，使“新生代、SHOW真的”的品牌口號深入人心。為更好契合“新生代”的個性，長安汽車還別具匠心地將每款車型配色與“新生代”熟知的經典游戲顏色對應，創造出奇跡黃、極品紅、精靈紫等汽車顏色，令人耳目一新。

“別具匠心的汽車顏色，獨具一格的新車TVC創新推廣，充分詮釋了奔奔MINI的品牌內涵和品牌形象，在新車上市之前就吸引了廣大目標用戶的關注和期待，這為后續上市活動營造了良好的輿論氛圍”，長安相關負責人表示。

3月17日，奔奔MINI在重慶同城四地同時燃情上市，三處分會場廣場大屏幕同步直播主會場的上市畫面，并實時進行了網絡視頻直播。最具創意的，近百輛奔奔MINI排列組合成“MINI”圖形，與寶馬MINI之前的活動有異曲同工之妙，也表現出自主品牌經典轎車與國際品質接軌的創新努力。

長安奔奔

上市會引爆了“百車千城百萬公里行”活動，四川、云南、山東、北京等省市車主迎來百輛奔奔MINI大規模亮相，共同完成了奔奔MINI百萬公里行程的時尚之旅。這種創新的體驗式營銷，不僅使車主深度體驗奔奔MINI的卓越性能、可靠品質、便捷的服務網絡，更將奔奔MINI推廣引上一個高潮。

在此期間，為進一步讓奔奔MINI“新生代、SHOW真的”品牌內涵深入人心，長安汽車分別攜手“CX極限挑戰賽”和“CCTV我愛看電影”欄目，針對新生代人群開展了新一輪的時尚運動營銷，從而獲得了廣大目標人群的情感共鳴。

高效營銷打造長安自主明星車型

長安奔奔

高效的營銷，體現在市場上就是奔奔MINI良好的市場表現。銷量突破2萬輛，入選中央財政節能惠民的補貼車型，奔奔MINI在全國各地遭到瘋搶，無不預示著奔奔MINI正在成為長安汽車的又一款精品車型。這樣進一步推動了長安汽車自主品牌戰略的發展。

作為長安汽車2010年主推的主力車型，奔奔MINI憑借時尚的造型、強勁的動力和貼心的設計已經獲得了市場的廣泛認可。日前，“百車千城•百萬公告里行”云南車友深度體驗活動中，奔奔MINI創造了3.52L的節油新紀錄，成為當之無愧的微轎節能王。節油、高效的動力性能也使奔奔MINI順理成章的入選“節能產品惠民工程”的微轎行列。政策紅包的疊加刺激也使得新車銷量節節攀升，將奔奔MINI確立為長安汽車2010年度的明星車型。

目前，奔奔家族已經形成了“ILoveMINI”的車系組合，布局國內一二三級市場，可以滿足不同消費階段用戶的多元需求。而在新能源的戰略版圖上，長安奔奔MINI純電動車已經憑借零排放、低能耗和高性能的優勢在市場中獨樹一幟。奔奔由車型向車系品牌的跨越，在A00級轎車市場創造著成長傳奇，引領汽車營銷向品牌營銷的新跨越。